Jati, jenama yang tidak asing lagi di dapur rakyat Malaysia sejak berdekad lalu, kini secara rasmi melangkah keluar daripada koridor barangan runcit tradisional untuk menembusi pasaran snek yang amat kompetitif menerusi pelancaran ‘Jati Chom Chom’, snek cip beras putih sedia dimakan pertama di negara ini yang dihasilkan sepenuhnya daripada beras tempatan.

Left to Right_ Datuk Seri Isham bin Ishak, Secretary-General, Ministry of Agriculture and Food Security, Duli Yang Teramat Mulia Che Puan Muda Zaheeda Binti Mohamad Ariff, Tuanku Raja Puan Muda Kedah, Low K

Diusahakan oleh pengeluar dan pengedar beras terkemuka, Serba Wangi Sdn Bhd, langkah berani ini bertujuan untuk memberi nafas baharu kepada cara generasi muda menikmati hasil bumi tempatan. Dengan mengubah makanan ruji kepada format snek moden yang mudah dibawa, jenama ini menyasarkan golongan kanak-kanak, remaja, dewasa bekerja, dan seisi keluarga. Peralihan strategik ini bertepatan dengan trend semasa apabila pengguna semakin aktif mencari alternatif unik berbanding snek berasaskan kentang, jagung, atau gandum, sekali gus membolehkan Jati memanfaatkan ekuiti jenamanya yang kukuh bagi menguasai pasaran snek kontemporari.

Low Kok Kean, Managing Director, Serba Wangi Sdn Bhd delivering the welcome speech at The Jati Chom Chom Grand Launch Event

Produk baharu ini telah dilancarkan secara rasmi semalam di Old Malaya, Kuala Lumpur, sebuah lokasi warisan yang dipilih khas bagi mencerminkan identiti Malaysia yang mendalam serta nilai nostalgia yang dibawa oleh jenama Jati. Majlis pelancaran tersebut telah disempurnakan oleh Raja Puan Muda Kedah, DYTM Che Puan Muda Zaheeda Binti Mohamad Ariff, yang memuji inisiatif berkenaan atas impak ekonominya yang besar terhadap sektor pertanian domestik. Baginda bertitah bahawa inovasi seperti Chom Chom bukan sekadar melahirkan produk baharu, malah memacu permintaan terhadap beras tempatan secara langsung, sekali gus menyokong pendapatan para petani serta memperkukuh keseluruhan ekosistem rantaian nilai beras daripada sawah padi hingga ke pasaran.

Senada dengan titah berkenaan, Ketua Setiausaha Kementerian Pertanian dan Keterjaminan Makanan, Datuk Seri Isham Ishak, menyifatkan pelancaran ini sebagai satu pencapaian luar biasa bagi industri hiliran pertanian negara, lalu mengiktiraf Chom Chom sebagai “Snek Beras Putih Pertama Malaysia”. Beliau menegaskan bahawa masa depan sektor pertanian Malaysia kini tidak lagi bertumpu kepada pengeluaran bahan mentah semata-mata, sebaliknya amat bergantung kepada aspek inovasi, penjenamaan, penciptaan nilai, dan peluasan pasaran komersial yang lebih luas.

Pengarah Urusan Serba Wangi, Low Kok Kean, menjelaskan bahawa Jati Chom Chom merupakan satu evolusi penting bagi jenama yang dipercayai ini. Beliau berkata, dengan menukarkan bahan asas harian kepada satu pengalaman snek yang menyeronokkan, ringan, dan penuh rasa, pihak syarikat ingin membuktikan bagaimana inovasi mampu membuka peluang baharu buat sektor pertanian negara. Bagi memastikan standard kualiti yang tertinggi, snek ini dikilangkan di fasiliti yang dilengkapi dengan pensijilan keselamatan makanan yang ketat termasuk Halal, HACCP, serta standard pengurusan keselamatan makanan pengiktirafan antarabangsa, ISO 22000:2018.

Diposisikan sebagai snek mampu milik untuk dinikmati pada bila-bila masa, Jati Chom Chom memasuki pasaran menerusi dua perisa kegemaran ramai iaitu Tomato dan Keju. Produk ini ditawarkan pada harga yang sangat kompetitif, bermula daripada RM1.99 untuk pek tunggal 60g dan RM3.79 bagi pek pelbagai (multipack) 112g, dengan harga akhir tertakluk kepada premis jualan dan promosi semasa. Snek beras ini kini boleh didapati di cawangan terpilih Lotus’s, Giant, dan AEON di seluruh negara, manakala rangkaian edarannya sedang diperluas secara berperingkat ke saluran perdagangan am demi memastikan produk ini mudah diakses oleh komuniti di kawasan bandar mahupun luar bandar.